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金沙体育在线_中国数字营销转型迫在眉睫的时候,广告主、媒体方、代理商如何应对? 腾讯与纳尔逊的战略合作会给市场界带来什么样的变化? 不久前,纳尔逊在上海召开了会议“智胜数字广告市场未来”的客户研讨会,腾讯公司的副总裁郑香霖在会议上与许多行业大佬就中国数字广告市场面临的挑战和机遇在研讨会上进行了讨论。 郑香霖指出,在目前的营销环境中,各方需要超越数据孤岛进行大规模数据的对外开放合作,建立高效准确的数字广告行业监控标准。 与会嘉宾参加讨论超越数据孤岛,构建智能数据的新生态随着中国数字化的发展,2014年中国数字广告达到238亿美元,首次发表电视广告的纳尔逊中国区范奚瑾在会议上说:“数字广告市根据纳尔逊的研究,从中国快件类别的数字广告发布来看,每次发布1元广告所得的报酬从2012年的2.4元大幅上升到2015年的1.36元。 从广告的触摸率来看,数字广告的精确触摸率只有29%,而程序销售作为触摸率较高的投入方式,在中国的数字广告中约占10%。

面对这些,影响行业未来多年实务发展的最重要因素之一是如何利用更好的工具进行监视,为广告主提供合理准确的系统,这也是纳尔逊为广告主们所获得的。 郑香霖在研讨会上表示,“目前,在相当碎片化的网络环境下,各家互相堵塞构成的数据孤岛已经成为后遗症大数据在营销领域应用的主要障碍。 仅靠孤立无援的数据无法正确找到目标消费者,广告发布的浪费很大。

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”郑香霖腾讯副社长说:“近年来腾讯依然坚定对外开放的理念,超越大数据行业的闭塞状态,根据大量用户数据大力对外开放DMP数据,为广告主解决问题的数字营销问题。” “目前腾讯已经与世界领先的传播平台电通安吉集团和群邑集团建立了智能的数据合作关系。

推进大数据投入行业流程规范的制定,促进网络广告数据营销对外开放合作的新生态构成,增进行业性标杆的创建,未来腾讯以对外开放的态度,与更好的不同合作者展开访问”对外开放共赢,腾讯与纳尔逊资源共享数字广告测量标准,但意味着行业间的大规模数据对外开放合作还没有开始。 由于数字时代互联网平台和广告形式的多样化、用户消费行为的高度碎片化,其数字广告的依赖必须站在比电视广告更高的统计资料维度上,目前市场上独立国家、科学、精确的第三者依赖系统还在提高因此,今年5月,腾讯与纳尔逊战略合作发布了数字广告收视率(DAR ),为中国数字广告客户首次推出了更全面、基于跨平台/设备更轻、更能与电视收视率进行比较的数字广告目标参与者
腾讯作为国内领先的互联网公司,掌握了中国互联网市场最全面的用户信息,对开展中国网络广告的生态标准有着前瞻的思考。

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郑香霖说:“此前纳尔逊与Facebook、Google等建立了在线广告评价系统,但国内还是空白,腾讯和纳尔逊共同发表的DAR承担了建立数字广告行业监视标准的愿景。 DAR的数字广告就像曾经多次到达grp(grp )的传统电视广告一样,成为正确统一的广告战略标准,即使在这个标准下腾讯未来,也与更多的专业合作伙伴合作,推动中国数字广告市场整体的变革》此外,郑香霖还表示:“腾讯认为与纳尔逊合作推出DAR是一项开创性的尝试,将大数据和数字广告的收视率融合起来,为网络媒体行业获得有效的评价方法,有助于媒体加强自身广告的定向投放能力。” 另外,在为广告主们展开媒体支出分配,特别是数字广告的媒体投入计划时,将得到更好的依据。 将来,随着DAR的改善和更多同行的重新加入,该系统将无法很好地服务于媒体和广告主的营销投资战略。

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